网络推广正在走上网络整合推广道路，这是流量渠道碎片化发展的必然结果。当下很多做网络推广的企业，都在错误的道路上越走越远。这不仅浪费了大量的资金和时间，更可怕的是他们正在错过一个互联网红利，丧失企业的发展机遇。

那么网络推广怎么做呢？我们从以下三点进行分析：

一、企业自身与产品自身分析

　　针对网络中已经形成讨论的产品，在分析企业自身与产品自身时，我们需要总结出网络中对该产品的负面、中性和正面评价。以加强正面形象，引导、淡化负面形象为主要目标，最终达到消费者认可、购买该产品的目的。针对于没有形成讨论或讨论非常少的产品，我们需要总结竞争对手都在做什么，以此作为参考。

二、目标客户与市场大环境分析

　　目标客户与市场大环境的分析，能够让我们详细了解到影响客户购买该类产品的各种因素是什么。他们喜欢出现在什么平台，喜欢谈论什么话题，现在市场上有什么热点，对该类产品有什么样的印象等等。这些情况有所了解之后，我们会针对客户及市场的喜好，制定宣传策略。

三、竞争对手分析

　　在竞争日益激烈的当下，产品同质化非常严重，但如果你细心寻找，仍能发现与竞争对手的不同之处。如同价位、同档次的汽车，在安全系数、耗油量、舒适度等方面都有不同，那么我们在宣传时就要先找到竞争对手的优、劣势以及与企业和产品自身的差别，与需要宣传的品牌做比较。加大宣传自身的优势，最好这个优势恰好是竞争对手的劣势，由此淡化对手的竞争力。

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